8-800-2000-857


Звонок бесплатный
Закрыть
Ваше имя
Контактный телефон
Удобное время звонка

Мы делаем

Товары

POSM. Стандартные изделия
Сувенирная продукция

Отправить запрос

 

 

 



Часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Словарь терминов о рекламе от РПК Правило Парето.

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я A-Z

 

А


Агентство – см. Рекламное агентство.

Аккаунт-менеджер (account-менеджер) – специалист рекламного агентства, обеспечивающий поддержание постоянного контакта с существующими клиентами, координирующий работу всех подразделений агентства над конкретными заказами клиента, а также выполняющий поиск новых клиентов.

Акрилайт-Прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура. Перейти в раздел Изготовление рекламных конструкций

Арт-директор – ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.

Аудитория (Audience). Численность людей или домохозяйств, охваченных данным средством массовой информации. Оценка численности аудитории не позволяет установить, читали, видели или слышали респонденты рекламу либо редакционные материалы этого средства массовой информации.

Афиша-Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.


Б


Базовая автобусная реклама. В транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе.

Баннер (от англ. banner - знамя, флаг)

Прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе - транспарант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу.

Баннер (от англ. banner – флаг; транспарант; растяжка) – 1) прямоугольник из винилового полотна (ткани) с нанесенным на нем рекламным текстом, используемый как транспарант-перетяжка; 2) напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов); 3) рекламный плакат, выполненный в виде флага с напечатанным на нем рекламным объявлением; 4) изображение или текстовый блок на веб-сайте, являющийся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где размещено подробное описание продукта или услуги.

Баннерная ткань (баннер).Виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года. Характеристики баннерной ткани

Баннерная реклама (Banner Advertising). Единица рекламной площади, находящаяся над несколькими столбцами рекламных объявлений или над редакционными материалами. Перейти в раздел Широкоформатная и интерьерная печать

Белтлайт-Система подсветки для световых букв.

Биг – бороздка, полученная продавливанием тупым ножом на обложках и фальцуемых открытках, благодаря чему стороны легко и ровно отгибаются.

Биговка – получение углубленных бороздок (бигов) на листе в месте будущего сгиба на изделиях из картона или толстой бумаги (например, на книжных обложках).

Билборд (от англ. billboard – доска для объявлений; рекламный щит) – рекламный щит, установленный, как правило, на оживленных трассах. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов: 3×6 м; 3×12 м.; 5x15 м.

Брандмауэр (от нем. Brandmauer – брандмауэр) (брандмауэрное панно) – плакат, расположенный на глухой открытой для обзора стене здания. Другое название – щит настенный. Размеры брандмауэров достигают 1000 м2. Изображение наносится методом полноцветной печати на специальную ткань. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Бренд (от англ. brand – торговая марка) – Образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.

Брендбук (брэндбук) – одно из названий руководства по применению фирменного стиля. Синонимы: гайдлайн, стандарты оформления.

Брендинг – процесс создания нового бренда.

Бриф – cм. Креативный бриф.

Брошюра (от франц. brochure – брошюра) – непериодическое книжное издание малого объема – от 5 до 48 страниц, соединенных при помощи шитья скрепкой или ниткой, в мягкой обложке.

Буклет (от англ. booklet – буклет) – непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгиба.


В


Веб-дизайн (от англ. web-design – проектирование веба) – оформление веб-страниц. Для сайта играет такую же роль, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Часто под веб-дизайном понимают не только создание графических элементов сайта, но и проектирование его структуры, навигации и иногда «движков», необходимых для работы сайта, – то есть создание сайта полностью. Дизайн как разумное устройство сайта значительно важнее, чем его «красивость».

Веб-сайт (от англ. site – место; сайт, ресурс) – место в Интернете, которое определяется своим адресом (URL), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере, которые воспринимаются как единое целое.

Веб-страница (от англ. web-page – веб-страница) – логическая единица в Интернете, однозначно определяемая адресом (URL). Может включать в себя тексты, изображения, скрипты и пр.

Верстка – 1) процесс формирования и монтажа полосы издания: размещение текста, иллюстраций и элементов оформления на полосе в соответствии с макетом будущего издания; 2) составная часть макетирования и процесса подготовки издания к печатанию; 3) оттиск сверстанного набора полос печатной формы, предназначенный для корректуры.

Вкладка – элемент издания или реклама, вложенные в издание, приклеенные к листу или к обложке, упакованные вместе с изданием и т.п. Примерами вкладок могут служить буклеты, свободно вложенные в журналы, а также приклеенные или свободно вставленные пакетики с кремом, кофе или другими подобными рекламируемыми продуктами, компакт-диски, географические карты и пр.

Вырубка – операция отделения от основного листового материала плоского изделия (развертки коробки, этикетки и пр.) путем разрыва по замкнутому контуру.

Выставка – специфическая форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью их последующей реализации.

Векторная графика - Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).

Воблер (англ. wobble - качание)-Представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.

Вывеска-Средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Вывески могут содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Вымпел-Рекламный флажок на подставке. Подробнее про изготовление флагов и вымпелов

Вырубка-Операция листовой штамповки - получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.


Г


Годовой отчет – ежегодно выпускаемый документ, предоставляющий наиболее полную информацию о компании. Включает в себя финансовую и нефинансовую информацию (предоставляемые услуги, успехи, перспективы, социальные программы).

ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ - расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений. Г.р.р. напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара.


Д


ДЕЗИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА- рекламное объявление, распространяющее неверную информацию, искажение действительных характеристик, параметров или допускающее ложное толкование предлагаемой информации.

Демографические характеристики (Demographic Characteristics). Деление аудитории по полу, возрасту, образовательному уровню. Стандартные характеристики установлены 4As (Американская ассоциация  рекламных агентств) и используется многими исследовательскими и консалтинговыми компаниями.

Дизайн (от англ. design – проектировать, чертить, задумать; проект, план, рисунок) – 1) в широком смысле – художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды; 2) в узком смысле – творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, в том числе внешних черт изделия и особенно структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и изготовителя.

Дизайн рекламы (оформление рекламы) – визуальный элемент в рекламе, включающий в себя иллюстрации, фотографии, шрифты, логотипы, подписи и их взаимное расположение (макет).

Динамическое размещение («динамика») – вид размещения рекламы в Интернете, при котором баннеры заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним. Длительность кампании оговаривается нестрого или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов баннеров.

ДИРЕКТ-МЕЙЛ - англ. direct mail распространение рекламных материалов путем их непосредственной, адресной рассылки потенциальным потребителям с использованием средств связи.

Диспенсер-Устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.

Доля аудитории (Share, or Share of Audience). Аудитория передачи как доля от общего количества домохозяйств, имеющих приемники (HUT) на момент трансляции передачи.

Доля лояльных потребителей (Share of Mind). Доля лиц в общей численности потенциальных потребителей (или выборка из этой среды), проявляющих заинтересованность или демонстрирующих приверженность к различным торговым маркам продуктов в пределах группы продуктов. Значение этого показателя в большой степени зависит от методики его подсчета. Тестироваться могут либо объемы продаж, либо общее количество изъятого продукта из продажи как по запросу, так и по собственной инициативе. Термин обычно используется при обсуждении уровня осведомленности потребителей о данной марке товара в сравнении с другими марками.

Доля рынка (Market Share). Доля продаж данного продукта в общем объеме отраслевых продаж.

Дорожные указатели и домовые знаки-Рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п.

Дюралайт-Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.


З


Заказ на публикацию (Insertion Order). Заказ от рекламодателя или от рекламного агентства издателю на публикацию рекламы определенного размера в указанное время и за оговоренную цену. Инструкции о содержании рекламы и образцы рекламных материалов могут прилагаться к заказу или направляться позже.

ЗАЗЫВАЛА- сотрудник, чьей задачей является привлечь прохожих на улице посетить находящийся рядом магазин, ресторан или другое заведение.

ЗАЩИТА ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ - система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг кредитных, инвестиционных, страховых организаций, компаний и фирм, а также предпринимателей, привлекающих средства населения, либо реализующих товары и услуги.


И


ИДА-аббревиатура, используемая в американском маркетинге, определяющая очередность реакции потенциального покупателя или страхователя: А - привлечение внимания к рекламе; И- пробуждение интереса к идеям, заключенным в рекламе; Д - возбуждение желания, потребности осуществить вполне определенное действие - купить товар или заключить договор страхования; А - демонстрация потенциальному клиенту необходимых шагов для получения желаемого. АИДА опирается на тщательный анализ и оценку различных рекламных средств воздействия.

Идея – в художественном произведении – его основная мысль, определяющая содержание и образный строй, выраженный в соответствующей форме.

Имидж (от англ. image – образ, представление; мнение) – 1) образ товара, услуги или компании как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их отношение к данному товару, услуге или компании; 2) специально проектируемый в интересах фирмы и основанный на особенностях деятельности, достоинствах, качествах образ, который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям, стереотипам и служит отличию фирмы, товаров, услуг, бренда от аналогичных.

Имиджевая реклама-Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Индекс (index). Коэффициент или процент, рассчитываемый относительно какой-либо базы для иллюстрации соотношения анализируемого и базового показателей (101 и более – превышение фактического над базовым, 100 – фактическое значение на уровне базового, менее 99 – фактическое значение меньше, чем базовое).

Индекс рынка (Market Index). Показатели оценки относительных возможностей роста объемов продаж на различных географических и территориальных рынках. Любые количественные показатели, которые связаны с относительными темпами роста объемов продаж, могут использоваться в качестве индексов рынка. Общий индекс рынка – это показатель, влияющий на продажи отдельных видов продуктов или групп продуктов. Иногда называется индексом роста рынка или категориальным индексом развития.

Интернет-реклама – реклама в сети Интернет, обычно имеющая двухуровневый характер: 1) рекламный носитель – внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя; 2) непосредственно сайты рекламодателя.

Интерьерная стойка-Отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.

Информационная доска. Объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией.

Информационная табличка. Плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы).


К


Календарь – печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. В зависимости от конструкционных особенностей и вида использования можно различить несколько видов календарей: квартальный календарь; карманный календарь; настольный календарь, настенный календарь и др.

КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ- комплекс работ по рекламе товаров или услуг, проводимый по разработанной программе в определенный промежуток времени. При разработке К.р. проводится изучение рынка, конкурентов, потребителей, разрабатывается рекламная концепция, определяются рекламные средства и объем финансовых затрат.

КАРТОЧКА ВИЗИТНАЯ- карточка плотной бумаги с информацией о ее владельце: фамилия, имя, отчество, должность и название и логотип фирмы, адрес и телефон. Деловой этикет предполагает обмен карточками в начале деловой встречи.

Каталог – справочник, перечень товаров и услуг, часто с указанием цен.

Клик – положительная реакция пользователя в Интернете на предлагаемые его вниманию баннер или гиперссылку, обычно выраженная нажатием на них кнопки мыши.

Козырек-Навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада.

Комплексное рекламное оформление фасада

Оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.

Комиссия (Commission). Процент от объема продаж определенного продукта или товаров торговой марки, выплачиваемый сбытовым агентам, агентствам и т.п.

Контекстное размещение («контексты») – вид размещения рекламы в Интернете, являющийся вариантом динамического размещения, но с заданными условиями показа баннера. Например, условия могут быть таковы: «если пользователь в поисковой системе задал запрос со словом "выставка"»; «показывать рекламу только московским пользователям».

Консоль (Спб.) (Панель/кронштейн (моск.). Часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).Перейти в раздел Изготовление рекламных конструкций

Контент (от англ. content – содержание) – в широком смысле – наполнение сайта. Контент сайта и его дизайн соотносятся как содержание и форма. В узком смысле слова контент сайта – это материалы, размещенные на нем: в основном тексты, а также изображения и звуки; в этом смысле веб-сервисы и разного рода «движки» контентом не являются.

Контражур.Декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций. Подробнее

Копирайтер – творческий человек, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и другие произведения различного стиля, характера и объема. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, в том числе ее названия, слогана, рекламных материалов.

Креатив (от англ. creative – творческий, созидательный) – творческая составляющая процесса.

КРЕАТИВНОСТЬ-- способность к творческому мышлению, творческое, созидательное начало.

Креативный бриф – задание для творческого отдела.

Кронштейн-Металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2)Указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах. Перейти в раздел Изготовление рекламных конструкций

Крышная рекламная установка

Реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии "открытого" или "закрытого" неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.) Подробнее о крышных установках


Л


Лайтбокс (от англ. light box - световая коробка)-Яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно - или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м. Перейти в раздел Изготовление вывесок

Ламинирование-Покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя. Узнать больше про Ламинирование

Листовка – Рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями.

Логотип (от др.-греч. logos – слово; typos – отпечаток) – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Люверс-Металлическая окантовка отверстия в мягких материалах. Обзорная статья о люверсах


М


Макет (от франц. maquette – макет, модель; итал. macchietta – набросок) – модель издания или отдельных полос, которая необходима для оценки художественных решений, для предварительного согласования сложных композиционных комплексов и включает в себя шрифты, заголовки, иллюстрации, титульные листы, обложки, оформительские элементы переплета и пр. Макет является эталоном для верстки полос издания и монтажа с раскладкой полос на печатном листе, утвержденным издательством. Посмотеть требования к макетам для широкоформатной и интерьерной печати

Марка-Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

МАСС-МЕДИА- средства массовой информации.

Медиа-Средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Медиапланирование – план проведения рекламной кампании, учитывающий бюджет, сроки и конкретные средства массовой информации, в которых будут размещаться рекламные обращения.

МЕРКУРИЙ лат. Mercurius- в древнегреческой мифологии покровитель торговли.

МЕРЧАНДАЙЗЕР(от англ. merchandise - содействовать продаже товара) Специалист по рекламе и маркетингу

Мобайл-Легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2) Подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона.

Модуль (от лат. modulus – мера) – 1) единица длины, являющаяся в оформлении изданий базовой для графических построений модульной системы верстки; 2) определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе.

Монтаж-Соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место. Подробнее про монтаж баннеров


Н


Наклейка (patch)-Небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.).

Наружная реклама (Outdoor Advertising). -Реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а так же в общественном транспорте, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы.

НЕГАТИВ В РЕКЛАМЕ- отрицательная информация, сравнение с другими аналогичными товары, присутствующими на рынке.

Нейминг (от англ. name – имя, название) – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и др.

Неон (Ne) (от гр. neosm - новый)-Химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок.

Неоновая реклама (neon sign)-Рекламная конструкция из трубок с неоном.Подробнее об изготовлении вывесок

О

ОБРАЗЕЦ- единичный показательный или пробный экземпляр продукции, используемый для рекламы, ознакомления.

Объёмные буквы-Вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что "буквы" могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология "контр. ажур").Перейти в раздел Изготовление вывесок

Оригинал-макет-Текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

Охват (Reach). Количество лиц или домохозяйств, на которые хотя бы раз в течение некоторого периода оказывает влияние определенное средство массовой информации. Обычно измеряется за определенный период (например, за месяц). Также называется кумулятивной, недублированной или «чистой» аудиторией.

ОХВАТ "ЧЕТЫРЕ ПЛЮС"- один из принципов действенности рекламных материалов, согласно которому реклама начинает давать результат после не менее чем четырехкратного повторения


П


ПАБЛИК-РЕЛЕЙШН англ. public relations - общественные связи организация некоммерческих связей, отношений с общественными организациями, средствами массовой информации, влияние на общественное мнение для создания делового имиджа, расширение популярности, известности.

Панель/кронштейн (моск.) (Консоль (Спб.)-Часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).Подробнее об изготовлении вывесок

ПВХ-Поливинилхлорид - основа для производства множества рекламных материалов - пленок, пластиков, тканей...

Перетяжка-транспарант (Transparency)

Рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант.

Печать полноцветная-Печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии). Перейти в раздел Широкоформатная и интерьерная печать

Печать/Печатание-Процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин.

Пилон (Pylon)-Отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.

Плакат – листовой вид печатной продукции больших форматов, не менее А3. Дизайн плаката отличается лаконичностью, используются крупные элементы, текстовой информации мало. В наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом "полноцветной широкоформатной печати" на мягкой основе. В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка. Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь Вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 1,5м., печатается из нескольких частей. Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть "стикером".

Плоттер (Plotter)-Компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.

Плоттер (режущий)-Устройство для резки самоклеющихся пленок. Подробнее про плоттерную резку

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ- маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями.

Показ – одно предъявление рекламного материала посетителю сайта. Обычно количество показов баннерной рекламы несколько меньше количества показов страниц, на которых эта реклама расположена, так как небольшая часть пользователей отключает показ графики на веб-страницах и, таким образом, не видит баннеры.

ПОКЛЕЙЩИК-оформитель- работник рекламной компании, который занимается оформлением витрин, транспорта, щитовых конструкций, вывесок и др. покрытий и помощью виниловой пленки и прочих рекламных материалов.

Покрытие (Coverage). Определение потенциальных возможностей средств массовой информации по географическому охвату аудитории. Для газет покрытие – о тираж издания, деленный на количество домохозяйств в определенном регионе. Для журналов – процент потенциального демографического сегмента, охваченного изданием. Для радио и телестудий – процент владельцев домашних телевизоров, которые могут настраиваться на соответствующую волну. Для наружной рекламы покрытие – это процент взрослого населения, имеющего возможность увидеть рекламу в течение 30-дневного периода. Ранее содержание термина «покрытие» совпадало с термином «области влияния». В настоящее время содержание термина может изменяться в зависимости от контекста.

Поликарбонат-Пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый.

Полипропилен (Polypropylene)-Пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании.

Портфолио (от англ. portfolio – папка с образцами работ) – собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.). Посмотреть Портфолио нашей компании

Посещаемость (трафик; от англ. traffic – движение) – количество уникальных посетителей сайта за определенный период времени (день, неделю, месяц). Обычно для оценки количества уникальных посетителей используются IP или Cookie. Посещаемость самых крупных российских сайтов составляет несколько сотен тысяч в день.

Постер – см. Плакат. Рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.

ПРАЙМ-ТАЙМ- время трансляций на телевидении, радио с максимальной аудиторией. Время самое дорогое для рекламы.

Презентация (от лат. praesentatio – представление, вручение) – официальное торжественное представление вновь созданной компании, проекта, продукции, товара, проводимое для средств массовой информации, общественности или потенциальных потребителей.

ПРЕСС-РЕЛИЗ- англ. press-release - выпуск для прессы специальное сообщение компании, фирмы, организации для СМИ, содержащее информацию для публикации.

Пресс-клипинг – анализ выходящих в средствах массовой информации материалов, подбор публикаций за выбранный период времени, в которых упоминается определенная персона или организация, освещается конкретное мероприятие. Пресс-клипинг позволяет корректировать бизнес-стратегию и PR-стратегию, показывает, насколько эффективны проведенные для прессы мероприятия.

Призма-вижн-Конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков.

Призматрон (призмавижн)-Магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов. Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, экспонируя размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на виниловой самоклеющейся плёнке.Подробнее про Изготовление рекламных конструкций

ПРОВЕРКА КОНЦЕПЦИИ ТОВАРА- маркетинговое исследование, производимое с целью оценки реакции потребителей на новый товар или его модификацию.

ПРОДАЖА РЕКЛАМНАЯ- продажа товара со скидкой для привлечения покупателей.

ПРОСПЕКТ КОМПАНИИ- издание, содержащее описание сферы деятельности компании, истории, достижений и т.д.

ПРОСПЕКТ РЕКЛАМНЫЙ- издание рекламного назначения, содержащее перечень и описание предметов, товаров для продажи.

Профиль аудитории (Audience Profile). Характеристики состава аудитории средства массовой информации, учитывающие возраст, размер семьи, место проживания, образовательный уровень, доход и другие параметры.


Р


Региональная реклама-Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

Регистрация товарного знака – по законодательству РФ – процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком. Для получения свидетельства заявителю необходимо подать заявку в Государственное патентное ведомство РФ.

Резервирование определенного места публикации под рекламу (Franchise Position). Определенное место в публикации  (т.е. внешняя сторона задней обложки, внутренняя сторона передней обложки и т.п.), право приоритетного использования которого рекламодатель за отдельную плату резервирует на длительный срок. Если рекламодатель не использует зарезервированное место в течение года, то может быть поставлен вопрос о пересмотре условий резервирования.

Рейтинг (Rating). На телевидении и радио – доля целевой аудитории, обратившей внимание на определенную программу или на передачи станции в течение определенного времени. Для национальных телекомпаний рейтинги устанавливаются в минутах, а для местных компаний -  в четвертях часа.

Реклама – информация о товаре, правильно оформленная и доставленная в нужное время в нужное место с целью воздействия на потребительское поведение.

РЕКЛАМА ВЕЩЕСТВЕННАЯ- реклама, при которой розничным покупателям бесплатно раздают подарки или образцы товаров.

РЕКЛАМА ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ- реклама, которой потребитель умышленно вводится в заблуждение. Такие рекламодатели преследуются по закону.

РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ- реклама, целью которой является улучшение репутации компании, а не реклама каких-то определенных товаров.

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ- реклама, информирующая потребителя о появлении нового товара, его свойствах.

РЕКЛАМА КОНКУРЕНТНАЯ- реклама, целью которой является продемонстрировать преимущества данного товара среди аналогичных.

РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ- неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар в положительном свете.

Реклама на обложке (Cover Positions). Наиболее дорогая рекламная площадь для рекламы в журналах или деловых изданиях. Реклама на обложке нумеруется следующим образом: реклама на 1-й странице наружной обложке, на 2-й внутренней странице первой обложки, на 3-й внутренней странице последней обложки и на 4-й странице наружной последней обложки. Первая обложка потребительских журналов редко отводится под рекламу.

Реклама на транспорте (Transit Advertising). Реклама, размещаемая на транспортных средствах, таких как автобусы, вагоны метро, такси. Реклама представляет собой плакаты, прикрепляемые на транспорте.

РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ- реклама, цель которой - напомнить потребителя о товаре.

РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ- реклама, размещаемая в общественных местах и местах большого скопления или прохождения людей. Р.н. может быть исполнена в виде вывесок, плакатов, щитов, "перетяжек" и световых установок.

РЕКЛАМА НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ- реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей, а также высказывания, образы, порочащие деловую репутацию конкурента; вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара.

РЕКЛАМА НЕДОСТОВЕРНАЯ- реклама, в которой приводятся не соответствующие действительности сведения в отношении определенных качественных характеристик товара или приводятся некорректные сравнения с аналогичными товарами других производителей.

Рекламные щиты – это самый традиционный и наиболее действенный способ наружной рекламы. Щиты размещаются на перекрестках центральных улиц, на самых оживленных трассах и магистралях, а также в местах пересечения транспортных потоков. Стандартный размер рекламного щита - 3x6 метров. Поверхность щита изготавливается из оцинкованной жести или влагостойкой фанеры. Изображение может наноситься на бумагу или на баннерное полотно. Преимуществом данного вида рекламы является его доступность и наглядность, что позволяет значительно расширить целевую аудиторию и надолго запечатлеть торговую марку или бренд в сознании потенциальных потребителей.

Рекламная вставка (Spot). 1. Промежуток времени в программе, полностью заполненный коммерческой рекламой или общественными объявлениями и продаваемый отдельно от смежных периодов рекламного времени. Такие объявления могут размещаться в перерывах между сетевыми программами или внутри местных программ. 2. Приобретение эфирного времени (программ и/или объявлений) на станциях через их представителей при обращении с эквивалентным предложением о размещении рекламы в эфирном времени на других станциях.

Рекламная кампания – использование одного или нескольких средств рекламы на определенной территории в течение определенного времени для достижения конкретно сформулированной цели.

Рекламная кампания в наружной рекламе-Масштабная рекламная акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.

Рекламная пауза (Commercial Break). В телевещании -  перерыв в программе для показа рекламы.

Рекламное агентство – профессиональная организация, занимающаяся планированием, разработкой и размещением рекламы.

Рекламное время для продажи (Availability). Определенная часть коммерческого времени вещания, предлагаемая станцией или сетью вещания для продажи либо для оплаты услуг спонсоров.

Рекламное место-Место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.

Рекламный бюджет (Working Media Budget). Часть рекламных расходов компании, не предназначенная для оплаты рекламного времени или площади, в отличие от других расходов на рекламу,  например на производство рекламных материалов, выплату гонораров авторам, упаковку и пересылку образцов рекламных продуктов и т.п.

Рекламный плакат (Poster). Объявление о рекламируемом продукте, которое размещается в окне магазина или на стене внутри магазина, масштаб которого учитывает расположение зрителей.

Рекламный тариф (Card Rate). Стоимость рекламной площади или рекламного времени, указанная в тарифном справочнике.

Ротация (Rotation). 1. Повторение рекламных блоков в неизменном порядке. 2. Применяемая в торговом менеджменте практика выдвижения на лучшие места на полках товаров, полученных ранее других. 3. Методика, принятая при рекламе розничных товаров, когда реклама продуктов определенной торговой марки проводится с определенными перерывами на протяжении года, что позволяет поддерживать постоянный спрос на них.

Рубашка-штендер («Сэндвич»)

Два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице.


С


Саймон-Рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

Световая реклама (light advertising)-Вид наружной рекламы, в котором носителями рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д.

Световой короб (лайтбокс)-Закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 - 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации. Размещается параллельно фасаду здания.

Сегментация рынка (Market Segmentation). Стратегия проведения разных маркетинговых программ для различных сегментов потребительского рынка, основанная на демографических особенностях или отличиях в образе жизни.

СЕТЬ ИНФОРМАЦИОННАЯ-англ. information network компьютерная сеть, предоставляющая пользователям доступ к удаленным базам данных и обеспечивающая связь пользователей между собой. Существуют два режима работы информационных сетей: диалоговый (on-line) и автономный (off-line).

СИМВОЛЫ КОРПОРАТИВНЫЕ- название корпорации, логотип, рекламные образы.

Сити-формат (city-format - городской вид, размер) 1) Реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м. 2) Реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров). Узнать больше про Изготовление рекламных конструкций

Ситилайт (citi light)-Тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке.

Скидка (Discount). Снижение стандартной цены при заказе большого объема рекламных услуг. Скидки в печатных изданиях могут предоставляться как за объем газетной площади, так и за частоту размещения объявлений. Скидки на кабельном телевидении обычно предоставляются при заказе рекламы в различные периоды эфирного времени, повышении частоты показа или увеличении продолжительности рекламных роликов, также учитывается длительность действия договора на рекламу. Местные станции предоставляют скидки с учетом количества рекламных показов в неделю, продолжительности договора на рекламу и при приобретении пакетов эфирного времени.

СКИДКА РЕКЛАМНАЯ- скидка, предоставляемая производителем товара розничному торговцу для обеспечения рекламы товара.

Скидка за количество (Quantity Discount). 1. Дифференцированная скидка за количество приобретаемого товара или объема услуги. 2. Периодическое возмещение части стоимости приобретенного товара, если его количество превышает некоторый минимальный уровень за определенный период.

Скидка за последовательность заказов (Consecutive Weeks Discount). Скидка со стоимости рекламных услуг рекламодателю, который предоставляет рекламу без перерыва в течение минимального количества недель.

Скидка за частоту (Frequency Discount). Скидка, предоставляемая за определенную частоту показов рекламы в течение года независимо от ее продолжительности. Скидка может предоставляться в двух формах: за определенное количество показов в неделю либо за общее количество показов в течение года.

Слоган (от англ. slogan – лозунг, девиз) 1. Корпоративный слоган – атрибут бренда, наряду с названием и знаком компании; девиз компании, используемый ею в рекламе в качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и/или стратегию компании. 2. Товарный слоган сопутствует рекламной кампании и помогает привлечь внимание; это фраза, выражающая основную мысль рекламного обращения; рекламный призыв в несколько слов, читаемых одним взглядом. Главные требования к слогану – краткость, ясность, простота и доходчивость.

Специализированная реклама (Business Paper). Рекламная публикация, предназначенная для потребителей, относящихся к определенной отрасли промышленности, торговли, имеющих конкретный род занятий или проживающих в некоторой местности. Горизонтальная специализированная реклама предназначена для охвата всех групп потребителей в данной отрасли торговли или производства независимо от места жительства или занимаемой должности. Вертикальная специализированная реклама предназначена для лиц определенной профессии, вида предпринимательской деятельности или рода занятий внутри той или иной отрасли либо вне зависимости от отраслевой принадлежности.

Специализированный журнал (Selective Magazine). Журнал, характер которого и редакционные материалы ориентированы на определенную аудиторию.

СПИСОК РАССЫЛКИ- перечень телефонных номеров, адресов, фамилий или названий компаний, используемый при прямой адресной рассылке рекламы.

Спонсорство (Sponsorship). Приобретение в передаче одним рекламодателем более одного рекламного объявления (обычно приобретается большая  часть рекламных роликов).

Сравнительный анализ отдельных средств массовой информации (Intermedia Comparison).  В процессе планирования проводится сравнительный анализ деятельности различных средств массовой информации – например, телевидения, радио или журналов.

Средний тираж номера (Average Net Paid). Рассчитывается на анализируемый период как результат деления общего оплаченного тиража издания, деленного на количество номеров издания.

Средняя частота просмотра рекламы (Average Frequency). Количество рекламных роликов, просмотренное средним телезрителем. Оценка проводится за определенный период, например в телевещании один раз в четыре недели.

Средняя численность аудитории (Average Audience (AA)). В телевещании – количество зрителей/телевизоров, которые в среднем в течение минуты воспринимают телепередачу (метод сетевого измерения TV, разработанный компанией Nielsen). В печатных средствах массовой информации – количество читателей, просмотревших среднее число публикаций.

Средства массовой информации (СМИ) – средства доставки рекламных материалов аудитории: пресса, телевидение, радио, Интернет, почтовые рассылки, наружная реклама и т.д.

Статическое размещение («статика») – вид размещения рекламы в Интернете с эксклюзивным выделением определенного рекламного места конкретному заказчику на определенный срок. При этом не гарантируется количество показов и тем более кликов. Статическое размещение применяется на сайтах с небольшой посещаемостью или при очень масштабных рекламных кампаниях.

Стела-Нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании. Яркий пример - рекламные стелы на авто заправочных станциях. На подъездах к крупным торговым центрам, всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стелы с логотипом центра и установленными ниже наборными световыми лайтбоксами - рекламой арендаторов. Суперсайт - крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.

Стратегия выбора средства массовой информации (Media Strategy Statement). Документ, подготовленный рекламным агентством или отделом и описывающий принципы наиболее эффективного выбора средства массовой информации с учетом имеющегося рекламного  бюджета.

Структура аудитории (Audience Composition). Демографические характеристики людей, составляющих аудиторию средства массовой информации, в частности пол, возраст, уровень дохода, место проживания и т.п. Измеряется в процентах от общего состава аудитории.


Т


Табличка-Как правило, плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример - представительские доски или информационные таблички "с часами работы", расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.

Таргетинг (от англ. targeting – прицеливание; употребляется также термин «таргетирование») – механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Таргетинг осуществляют, например, по рекламным площадкам, по географии, по времени показа (утро или вечер, будни или выходные).

Телемаркетинг (Telemarketing). Продажа товаров или услуг по телефону. Выделяют два вида телемаркетинга: входящий – когда потребители звонят в компанию, интересуясь определенным продуктом, и исходящий – когда телемаркетинговая фирма сама обзванивает потенциальных потребителей, предлагая им продукт.

Тираж (от франц. tirage – тиражирование, размножение) – суммарное количество экземпляров печатного полиграфического издания одного названия.

Товарный знак – по законодательству РФ – обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарные знаки могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объемными (форма изделий или упаковки) и т.д. Товарный знак – один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы. Применяется во внутренней и международной торговле. Порядок приобретения права на товарный знак, его использования и защиты определяется национальным законодательством.

Торговая марка – любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и их дифференциации с товарами, производимыми или реализуемыми другими компаниями.

Торговые стенды-Служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.

Транспарант-перетяжка (часто именуемый "растяжкой")-Это плакат, обычно высотой 0,5 - 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов). Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).

Транспортная (транзитная) реклама (car-card advertising)-Одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте.


У


Узнаваемость (Recognition). Методика уточнения, знаком ли респондент с рекламными материалами в печатных изданиях или роликами на теле- и радиовещании. Исследователь показывает (или воспроизводит) рекламный материал и опрашивает респондентов, встречали ли они его недавно в определенном медиа. Процедура разработана компанией Daniel Starch & Associates и используется до сих пор.

Указатель на столбе- Это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение - указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским "Законом о рекламе", рекомендуемыми типоразмерами для таких изделий являются: 1,2х1,8м. и 1,0х1,5м. Подробнее про Изготовление рекламных конструкций


Ф


Фирменные константы. Строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.

Фирменный блок. Объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.

Фирменный комплект шрифтов. Используемый фирмой шрифт.

Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, акустических, пластических, видеозаписывающих), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, изделий и мероприятий фирмы (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Фирменный стиль способствует формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность, запоминаемость рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке. Фирменный стиль также называют корпоративным стилем. Он разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале разработки фирменного стиля определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителями стиля могут быть самые разнообразные объекты: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса и др. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению.

Фирменный цвет-Принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание.

Фриз-Узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).


Х


Хит (от англ. hit – посещение) – один показ одной веб-страницы. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить рекламную мощность сайта. Как правило, количество показываемой рекламы пропорционально количеству показов страниц.


Ц


Целевая аудитория или целевая группа (Target Audience). Желаемая или предпочитаемая с точки зрения рекламодателя аудитория рекламных выпусков. Обычно характеризуется рядом демографических (возраст, пол, уровень дохода и т.п.), потребительских показателей либо социальным уровнем.
Подавляющее большинство целевой аудитории – потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Центральный разворот (Center Spread). Реклама, опубликованная на двух смежных страницах в середине издания.

Цифровая печать – управляемое компьютером полиграфическое воспроизведение оригинала в печатной машине без промежуточного вещественного носителя непосредственно с представляющих их на допечатной стадии числовых массивов (файлов).


Ч


Частота (Frequency) - количество рекламных объявлений, публикаций за определенный период: год, квартал, месяц.

Читательская аудитория (Readership or Audience). Средняя численность лиц, знакомых с содержанием издания. Отличается от тиража издания или количества распространенных копий.


Ш


Широкоформатная печать-Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы. узнать больше про Широкоформатную и интерьерную печать

Штендер (Pillar)-Мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований. Подробнее про изготовление штендеров


Щ


Щит для размещения рекламных плакатов (Poster Panel). Рекламный щит – наиболее распространенная форма наружной рекламы. Стандартный щит имеет размеры от 12 до 25 фунтов и изготавливается из стали с применением дерева, плексигласа или металла для внешней окантовки. На таком щите размещается стандартный 24-полосный плакат.

Посмотреть рекламные места на биллбордах 3*6 и 3*12 на трактах в Екатеринбурге.

Э


Эффективность затрат (Cost-Efficiency). Показатель эффективности медиа-средства, измеряемый путем сопоставления фактической или потенциальной аудитории с суммой затрат и выраженный в стоимости данного медиа-средства на 1000 человек аудитории.

Эффективность рекламы – степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом.

Эффектная частота (Effective Frequency). Частота повтора рекламы, необходимая, с точки зрения маркетолога, для обеспечения ее эффективности.


А-Z


ATL-агентство (от англ. ATL – above the line – над чертой) – рекламное агентство, специализирующееся на размещении прямой рекламы через традиционные средства распространения рекламы: телевидение, радио, прессу, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в кинотеатрах, рекламу в сети Интернет.

BTL-агентство (от англ. BTL – below the line – под чертой) – рекламное агентство, осуществляющее нестандартные персонифицированные маркетинговые коммуникации, а именно: стимулирование сбыта, событийный маркетинг, директ-маркетинг, мерчандайзинг, использование POS-материалов.

CMYK – цветовая модель, используемая при печати, действующая за счет смешивания четырех основных красок: cyan (голубая), magenta (пурпурная), yellow (желтая), black (черная).

CTR (произносится: «си-ти-ар»; англ.: click-through rate – показатель кликабельности; кликабельность) – отношение количества кликов на баннер к количеству его показов; измеряется в процентах. Зачастую CTR считают показателем качества баннера или рекламной площадки; однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые ее увидят, и то внимание, которое они ей уделят. Подробнее про CTR и GRP в наружной рекламе.

Event-мероприятие (от англ. event – событие) – запланированное рекламное мероприятие, способное стать новостью:

  • презентация, церемония открытия, закладка первого камня;
  • фестиваль, ярмарка, выставка, дегустация;
  • встреча, круглый стол, конференция, симпозиум;
  • годовщина, юбилей;
  • день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.

Flash (произносится: «флэш»; англ.: flash – вспышка) – технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента компании от Macromedia, получившая широкое распространение. Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайтов и т.п.

POS-материалы (от англ. POS – point of sale – пункт продажи) – средства оформления мест продажи: наружное оформление магазинов, средства для ориентирования в местах продажи и для привлечения внимания к товарам. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, воблеры, мобайлы, листовки и др.

Поделитесь Вашим мнением о сайте с друзьями:
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования Рейтинг@Mail.ru